BY/曾淑美

當我64歲，希望我擁有一張木桌，在我熱愛的廣告公司。
桌子最好長得和京都大學旁的「進進堂」咖啡屋裡的一樣，結合歲月與木匠「本物志向」式的講究，異常寬大，容得下10個人一起喝咖啡。那時我將是一位很資深很資深的copy writer。
因為很老了而且經歷過許多專業上的風雨場面，也許我將擁有一副智者的模樣。我將每天搭公車或捷運上班，好奇地傾聽著車廂裡果凍般晃動的各式語言，試著把它們解離成另一種可口的存在，廣告的語言。我將瞥視週遭人們的衣著表情，陷入沉思，試圖醞釀另一種屬於廣告的，銳利的注視。
想必我依然每星期上一次健身房，想必每天到公園散步。我應該特別喜歡和共事過的老夥伴一起工作，共同為一兩個始終不渝的客戶獻出服務。彼時，忠誠──將是一種落伍的德行，但我們這一小群人珍視它，就像珍視一種美好的古老傢俱。為了避免此種德行被磨損，嗯，我們一年最好只做3支CF和7張平面稿。
我會提著長方形的皮製書袋，裡面至少放著兩本書。還要有一小瓶礦泉水，一小瓶綜合維他命，一支護手霜。想必沒有粉盒了吧──到了那把年紀，應該終於從化粧之中豁免了。對了，一定會有一部迷你電腦兼手機，主要用來表達時代的存在感，以及記錄各式各樣突發的靈感。
當我64歲，至少生日那一天，我會再聽一遍披頭四的〈When I'm Sixty-four〉，然後想起第一次聽它的24歲，然後驚嘆：哇，四十年過去了耶！然後，希望我對這四十年的評價並不太低：除了寫過一些美好的詩，也做了一些值得記憶的好廣告。人生能夠半輩子以上與創作共處，從中獲得報酬與快樂，夫復何求？
我將進入前所未見的新境界：古老的未來，未來的古老。由於距離死亡比較近，我對生命中的想像力揮霍，或將有一種美學式的頓悟：「神光離合，乍陰乍陽」。我或將更自由不拘謹地進入恍惚狀態。
當我64歲，希望所有我曾經工作過的地方，依然欣欣向榮地活躍著。特別是所有曾經共事過的同事，無論是活躍於後院的蔬菜園或椅子上的毛線針，我們都成為值得互訪的老朋友。希望所有我服務過的客戶也都政恭康泰──畢竟，我已經老得只記得所有工作中快樂的部分，自動遺忘曾經有過的折磨。
當我64歲，我一定完全恢復本性，戀戀於一種帶著抒情味的永恆感。我的品味如此固定不容浪費，所以只能服務不超過兩個客戶。我希望偶而移動於台北與上海與巴黎與東京之間，然後在每個城市都有一個家。
當我64歲，當我64歲，能夠再度成為一位writer是一件多麼幸福的奇遇！

男A說：剛看到名單，咱們做的那套沃爾沃HELLOW的稿子拿了中廣節長城獎銅獎。

男B答：呵呵，謝啦，老兄。

男C答：呵呵，好的啊。

男D答：哦，還不錯啊。

女E答：天哪。這有可能是我們組今年拿的最大的獎了！這末沒面子的事，千萬不要聲張啊！

作品：http://madisonboom.com/article.asp?id=4723

 。

紀念一次為期兩周的沒日沒夜的比稿。

紀念淩晨回家看著天花板等天亮的我。

紀念偉大的GLOBAL總部嬗變的創意。

紀念那些狗屁的直接扔進垃圾筒的策略。

紀念上海和北亞區的老大百忙中的聆聽。

紀念那些堅忍、糾結、無可奈何的情緒。

一切都結束了，希望不要再來第二輪了。

洗洗睡吧。明天又是新的一天。晚安。

 “以前不太懂得待人，不知道從別人的角度看問題，很主觀，慢慢長大後才懂得。”

“我念書的時候披頭士不可一世，歐美搖滾風行世界，且班中有不少美國的交換生，自然受到了不少影響。每個人都學吉他、玩樂隊，那我也玩咯，想當年，我頭髮這麼長。”

 “還有伍德斯托克音樂節，今年伍德斯托克40周年了，那時候大家想要推翻以前的東西，追求和平、追求自由戀愛，價值觀很不一樣。”

“有時我會想，若我在錦田老家成長，工作甚至終老，或許我能大聲的說自己幸福。”

 “我要做一個平凡的人，這種說法太感性了。”

“有一次我帶我的學生去清華，住進飯店，他們想喝水，但裏面的很貴，於是就決定自己到外面買。他們不知道哪里有便利店，就問別人，那人說你拐個彎就到了，結果他們跑了三十多分鐘才找到。我就跟他們說你們不要站在香港的角度去看世界，你在香港拐個彎不等於你在北京就能拐個彎。所以，第一，你要去瞭解外面的世界，普通話說不好不要緊，但你要敢於交流；第二，在外面要照顧好自己。”

“What We Believe and How We Behave是奧美的理念，它閃耀著一種理想主義和人文主義的光芒，特別迷人。我佩服這種價值觀、這種文化，也佩服這裏誕生出來的作品。我喜歡那種師徒關係、那種家庭一樣的感覺。”

 “現在的奧美也改變了很多，以前的奧美是奧美，現在的奧美是WPP集團下面的奧美，已經完全不一樣了。”

 “奧美對我來說是學校、也是戰場，是朋友、也是敵人……”

“我的師傅對我影響很大，他每天早上8點45分到公司，首先處理自己的檔、EMAIL，然後再給我們分配工作。可以說，當時奧美的所有老闆都是這麼早就到公司的。”

 “現在你去任何一家廣告公司，如果有創意總監在11點前來公司的話就已經是很罕見的了，下面的員工自然也會受影響。很多廣告人都抱怨加班多，其實很多時候加班都是因為你到中午才上班，來了之後喝喝咖啡、吃吃飯、聊聊天，開始工作已經是下午3、4點了，然後到了晚上又加班，這是一個惡性循環。雖然客戶那邊也有一點原因，但是最主要的還是廣告人自身沒有調節好，養成了這種習慣。”

 “我到上海靈智的時候，他們所有人都害怕，因為聽說我是從來都不遲到的，為此有人還搬了房子，搬到離公司近的地方。”

 “其實我也不能說9點到公司就是我的優點，只是以前我的老闆們都是這樣的，他們影響了我，我已經養成了習慣，改不了。”

“當年我們前面沒有人擋路，我們出來的時候就有很多機會，現在的小孩面對的問題是，很多人在前面擋路，先不要說勞雙恩、林桂枝，還有我，Almon（林永強）對我來說還是小孩，卻已經是ECD了，你要現在的小文案、小美術們怎麼辦。他們中可能有人比莊淑芬、TB更棒，但是他們沒有機會，因為莊淑芬、TB還在做呢！”

“這兩個都是內家拳，不能用很剛的外力去打，要用心法。”
“正如一場球賽，你不知道什麼時候可以進球，你唯一可以做的就是時刻打好自己的位置，這樣就總會有進球的機會。”

对它说不是《对她说》。

《对她说》是阿尔莫多瓦导演的电影。

它是LEOBURNETT，但不是LEOBURNETT那个人。

它是以LEOBURNETT为名的那家广告公司而已。

它甚至已不全是LEOBURNETT广告（ATL），

今天，它还是ARC WORDWIDE（BTL）、REDLOUNGE。

它是与OM（北京）、JWT（上海）、萨奇（广州）并称四大创意圣殿的LEOBURNETT上海。

今天，是它73岁生日。

每年的这一天，全球的LEOBURNETT人，都会用欢乐为它庆生。

73年走过，与LEOBURNETT联在一起的，是苹果，是伸手摘星，是黑铅笔的传奇,

是它精心打造的万宝路、麦当劳、凯迪拉克、可口可乐……那些家喻户晓的品牌形象。

LEOBURNETT上海的员工穿着黑8衣服，照例观摩着LEOBURNETT的视频。

那段视频就是LEOBURNETT著名的演讲：《何时在门上摘下我的名字》。

广告环境的巨大变化，也许是LEOBURNETT生前所无法预料的。

对广告公司来说，生意成为第一要义，而创意的标准却不断降低。

面对如此，LEOBURNETT如果活到今天，是否要在门上摘下自己的名字？

会议结束，去体育馆打保龄球，去中信泰富的金钱豹餐厅吃生日饭。

欢乐过后，对它说：LEOBURNETT，生日快乐！

希望每天都是你生日，那样就可以每天玩乐了。（请允许我保留一点这样的小私心，呵呵。）

今天为推行新的全球文化理念所有的李奥贝纳人都在疯玩领制服徽章贴纸组标吃啦喝啦嚼啦在底下大仓库夹鸡蛋接力跑去花市寻宝编奏歌曲演唱比赛成语急转弯猜谜雕塑展览现场寻找蒙住眼睛摸东西都说广告公司怪人多可李奥贝纳型男美女才子佳人真不少

附TEAM自编自唱的歌

Leoburnett had a dream

To reach humankind understanding

Through observation of behavior

The apple changing the world

Leo had a black pencil

To reach humankind understanding

Through observation of behavior

The creativity changing the world

全球李奥贝纳决定启用一个新的理念在全世界96个办公室开始推行它希望推动更人性化的方法来创作广告该理念哲学直译是人类的公司并强调这一精神将会融汇到客户沟通技巧客户关系维护等方方面面该理念目前刚刚在内部开完表决会议全球创意总监 Mark Tutssel 解释说其核心是作为 Publicis集团的下属公司做法将秉承以人为本而非侧重于战略认为现在消费应代之以与人进行任何形式的沟通一向强调摘星精神的李奥贝纳现在提出更人性化的办公室文化可以窥得在强大的市场生意变化和竞争面前该公司似乎开始萌发转向以客户市场为本的生意导向。

李奥贝纳迁到这个空旷诡异的仓库里有些日子了200多号人窝在曾经的钢铁车间里闹过鼠祸发过水灾经历过味祸一边工作一边与天灾人祸做斗争的生活想来也是另一种精彩今天才正式庆祝乔迁之喜抢东西吃啊鸡翅啦烤肉啦匹萨啦烤肠啦沙拉啦蛋糕啦放鞭炮啊快捂耳朵啊丁冬隆冬呛了个呛噼里啪啦噼里个啪看嘎纳广告节入围作品有奖竞猜哪部能拿狮子我猜JWT的《SEA》和FALLON为SONY创作的作品以及那部《红色的象征》很有希望至少我很喜欢现在参加嘎纳的广告片像是电影像是动画反正不像是广告也许这正是未来广告创意发展的趋势不像广告的广告是艺术是影像是装置是雕塑是行为是所有你所想象到的一切和你所不能想象到的一切

广告人死了，被打入十八层地狱，他们感觉很不公平。

上帝说：你们都是骗子，所以你们不要觉得委屈。

广告人静默片刻，忽然听到十八层下面还有声音。

他们问上帝：还有人比我们更罪孽深重吗？

上帝说：有，第十九层是老师，因为他们误人子弟。

如果，既是广告人，又是老师，那死后该下多少层地狱呢？

希望我不会误人子弟。答应了上海**大学，去做兼职老师。

昨天是李奥贝纳大中华区执行创意总监KC（陆景星）的LAST DAY。

美女创意总监李少惠在任期抒写的李奥贝纳传奇，又有谁可以超越呢？

KC简历：一半泰国人一半新加坡人的陆景星，实际已在李奥贝纳有11年的工作资历，他曾分别在李奥贝纳美国芝加哥分公司、波兰华沙分公司、西班牙马德里分公司以及越南胡志明分公司担任要职。现在李奥贝纳大中华区的首席执行官Michael Wood和陆景星还同在李奥贝纳越南分公司合作过。陆景星又曾经是台湾尚奇广告执行创意总监，其后，他自己创办了一家名叫Carbon8的小型创意公司。今年4月，陆景星加入香港阳狮广告担任执行创意总监，但任职两个月后便离开，随后回归李奥贝纳中国。除了当创意总监，他还对音乐很有研究，周末的晚上说不定你会在很有名的夜店发现他在唱机的后面当D.J！

何为旅行？
旅行不是一次出行
也不止是一次假期
旅行是一次过程，一次发现
一次自我发现的过程
真正的旅行让我们直面自我
旅行不仅让我们看到世界
更让我们看到自己在其中的位置
究竟，是我们创造了旅行
还是旅行造就了我们？
生命本身就是一场旅行
生命将引领你去向何方？

忘记我记得你忘记你记得我。

忘记我记得你。忘记你记得我。

忘记，我记得你。忘记，你记得我。

忘记我，记得你。忘记你，记得我。

忘记我记得，你。忘记你记得，我。

忘记你记得我忘记我记得你。

忘记你记得我。忘记我记得你。

忘记，你记得我。忘记，我记得你。

忘记你，记得我。忘记我，记得你。

忘记你记得，我。忘记我记得，你。

记得我忘记你记得你忘记我

记得我忘记你。记得你忘记我。

记得，我忘记你。记得，你忘记我。

记得我，忘记你。记得你，忘记我。

记得我忘记，你。记得你忘记，我。

记得你忘记我记得我忘记你。

记得你忘记我。记得我忘记你。

记得，你忘记我。记得，我忘记你。

记得你，忘记我。记得我，忘记你。

记得你忘记，我。记得我忘记，你。

李奥贝纳会议室桌子上摆满饮料和蛋糕，墙壁上贴满最近的作品，老外总经理跳到桌子上激情洋溢地发言，LB运营总监发言，ARC运营总监发言，ECD发言……

庆祝李奥贝纳在R3举行的中国4A声望排行榜中名列第二位（第一位是奥美）；庆祝刚PITCH到浙江移动和索爱手机（偶也参加索爱的PITCH了，呵呵）这两个新客户。

希望李奥贝纳越来越好！

你不是对一群站立不动的士兵做广告，而是针对正在前进的游行队伍。每年有三百万的消费者结为连理。若一个针对新婚夫妇的电冰箱广告，于今年创下佳绩，对明年将结婚的人也可能会一样成功。广告好比雷达扫描器一般，在新的消费者进入市场的同时，持续不断的猎取潜在顾客。找一个好雷达，并让它持续运转吧。

消费者不是白痴；她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词，就可以说服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的资讯。

莎士比亚以严格的规则写十四行诗，其中节拍鲜明，抑扬顿挫，隐含着韵律之美。难道他的十四行诗沉闷吗？莫扎特写奏鸣曲也是遵循一个相当严格的法则——起、承、转、合。难道他的乐曲沉闷吗？

我有个朋友是英国的御用外科医生。有一天，我问他如何成为一个优秀的外科医师。他回答道：「外科医师的朗窳在于其知识渊博的程度。优秀的外科医师懂得比其他人多。在手术的过程中，当他发现超乎他预期的问题时，他可以辨识出症结所在，并懂得如何处理。」广告人也是一样。懂得愈多的人愈优秀。如何知道得更多呢？阅读更多有关广告的书籍，从那些懂得比你多的人的身上学习，由「神灯系列」及经验中，发掘更多的知识。我无法忍受并不热衷于广告的外行人，装扮成学生的样子。

有很多成功的广告是在「定位」前创造的。现时有许多活动是以最理想的品牌定位为前题，但却完全不见彰效——因为它们索然无味，或是架构很差，或者是用字遣词不适当。即使有合适的品牌定位，如果没有人去读去看你的平面或电视广告，一切也是无效。

所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。

大多数的厂商都不愿意接受自己的品牌形象有局限；他们想要面面俱圆的大众品牌——属于男性也属于女性，是上流社会也是市井小民的品牌。这种四处讨好的心理只会让品牌完全丧失个性，而成为平淡无味的无性商品。自古至今，太监无法当皇帝，正是同样的道理。

当你针对未受教育的人做广告，别用艰涩难懂的字眼。我有一次用了「废弛」在广告标题中，
发现有百分之三十三的家庭主妇根本不知道它的意思。在另一个标题中，我用了「不可名状」，
才发现连我自己也搞不清我想讲什么。

有一次我坐在第一大道的巴士上层，听到一位主妇和另外一位主妇说道：「我亲爱的茉莉啊，
要不是他们放十级的Garamond字形在这个广告上，我早就买了这个新的香皂。」千万别相信这一套。真正决定消费者购买与否的关键在于广告的内容，而不是它的结构形式。

许多培育懵懂学生成为广告人的艺术学校至今仍赞同包豪斯的秘诀。他们认为一个成功的广告需要靠「均衡」、「动感」和「设计」来达成，但是他们可以证明吗？我的研究却指出，这些无形的艺术美学并不会增加销售。对于那些执着于这类大道理的老学院艺术指导师，我实在无法隐藏敌意。包豪斯—1919年创立于德国威玛的一所学校，专门研究艺术、设计与建筑，以其实用建筑形式之发展及建筑材料之实验应用而著名。

研究指出，以戏剧化的视觉效果做开场的广告，比一般的广告容易抓住观众。如果你做灭火器的广告，就在广告的开端放把火吧！

你不愿让家人看到的广告，不要做。你不会对你的妻子说谎，那么也不要对我的妻子说谎。

除非你的广告源自「大创意」，否则它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。

鼓励创新。改变是我们的生命血脉，停滞则如同敲起丧钟。

我深信苏格兰的一句谚语：「辛勤工作绝不会置人于死地。」人们死于厌烦、心理冲突和疾病。但他们不会死于辛勤工作。

在湍急的河流中，要让船只以最快的速度前进，你必须不断刮除积附在船底的障碍物。

在季风书园买了李欣频的那本《人生十四堂创意课》，

整本书是在说怎样看电影，怎样旅行……有点失望。

如果不去买来看，也许就不会有失望；

也许会更遗憾，因为连失望都不会有。

瞬间仿佛回到那北国的大地，在列车上飞驰。

窗外是白茫茫的一片，远处是绵延荒凉的山。

白杨树一棵一棵一棵，快速在眼前闪过闪过。

朦胧的雾气笼罩着大地和天空，一切都模糊。

大地中央俨然出现湖泊，上方飘扬的是蒸汽。

湖里的温暖阵阵泛开，从心底到身体，融化。

这一切不过是幻境，在上海穿梭前行的地铁。

当耳机里，响起一曲曲巴赫的小提琴奏鸣曲。

他是北方人巴赫，所以才有这样温暖的力量。